ブランド
あなたの頭に浮かぶ「ブランド」のイメージはどんな物が多いでしょうか？ブランドについて知りましょう。
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ブランドとは？
そもそも、「ブランド」って何のことだか説明できますか？ブランド名ではなく、「ブランド」についてです。ここで、言葉が詰まってしまう方も少なくないかも知れません。でも、そういう方に限って、ブランド好きが多いと言うのも事実だから面白いですね。話を戻しますが、「ブランド」とは、「ある物を他の同じカテゴリーと区別するための意味内容」というされるはずです。つまり、「これは、どこの会社が作った物だと分かるようにするためのイメージ」だと考えてください。
また、ファッションの分野では、高級品と言うイメージがついた、一部のメーカーや商品の名前を指します。多分、多くの方がいう「ブランド」は、こっちの意味合いが強いと思います。そのために、多くの会社は文字や図形などの方法で区別し、それを商標登録によって守ります。例えば、アバクロのロゴは「A ＆F」らしいですし、コーチ(ＣＯＡＣＨ)だったら馬車の絵がありますね。エヴィス雪月花ではそういったブランドものも確認できます。
ファッションのブランドは、個性的なデザインなどが求められることが多いらしく、他の業界よりもその点の価値が強いので、ブランド戦略という戦法が作られやすいのも特徴です。ブランド戦略とは、自分の会社と他の会社数社とを差別化させることで、有利な立場を作ることを狙った戦法です。欠点として、有利な立場を作るには、高品質・高価値の物を制作、販売しなければならないので、値段は相対的に高くなってしまうところでしょうか。
日本では、ブランド＝高いという思い込みもあるので、値段が高くても問題ないと思いますが、ブランドは値段が安い物でも、人気などによってブランドとなるケースもあります。そのため、ユニクロなどもブランドの１つですが、ユニクロを着ていることがダサいと考える方も少なくないようです。
生き残るブランド
ファッションは流行や廃れに敏感で、特に日本では四季という季節によって気温が変わりますので、１年以上同じファッションが認められるのは稀です。そのため、ブランドでもその流行に乗っていないと、すぐに人気がなくなり消滅してしまうことも、絶対ないとは言い切れないと思います。そのブランドが「王道」ファッションと呼ばれる物になれば、例え流行を無視しても、簡単には潰れないでしょうが、売り上げは落ち込むでしょう。
そのため、ブランドメーカーは消費者を逃がさないために、他のブランドにはない独自のデザインを施して、その価値を高めていかなければならないのです。ブランドの価値とは、そのブランドを購入した消費者が満足してくれなければなりません。それこそが、ブランドの価値になります。満足していなければ、そのブランドを敬遠するでしょうし、逆なら、頻繁に通うようになりますね。
そして、人気が長続きするには、それが周りからも認められなければなりません。例え、１人の消費者だけに認められても、それで人気が出なければ経営は破綻します。ファッションの中心地であるフランスで認められたり、有名デザイナーや人気芸能人が認めてくれれば、それだけで、大きなステータスとなります。こういった事は、生き残るブランドの欠かせない事の一つと言えると思います。
それがないと、数年後に安売りのワゴンに、無造作に載せられていることもあります。つまり、それが廃れたブランドという事になります。